애드센스 수익이 떨어지는 진짜 이유: 광고 위치와 가시성(Active View)의 결정적 차이

블로그 운영에서 광고 수익은 방문자 수와 클릭률(CTR)에만 집중할 때가 많습니다. 그러나 전혀 다른 지표에도 관심을 가져볼 만합니다. 바로 애드센스 광고 가시성(Active View)입니다. 티스토리 등 다양한 플랫폼에서 광고 제한과 수익 감소를 겪으셨다면, 가시성 수치에 따라 수익이 최소 2배에서 5배까지 변동할 수 있다는 사실에 주목해 보세요.

단순히 광고를 많이 배치하는 것이 광고 가시성의 최적화는 아닙니다. 어떻게 하면 광고가 유저의 시선에 유효하게 머물게 할 것인가에 대한 기술적 이해가 필요합니다. 이번 글에서는 블로그 수익의 핵심인 애드센스 광고 가시성(Active View)의 개념부터 광고 위치에 따른 수익 차이까지 알아봅니다.

가시성(Active View)과 티스토리 광고 제재의 역설

티스토리 블로그 운영자들 사이에서 가장 큰 화두는 단연 광고 제재와 그로 인한 애드센스 수익 감소입니다. 특히 자체 광고 적용, 전면 광고, 레일 광고, 앵커 광고 등이 블로그의 품위를 손상시킨다는 이유로 적용할 수 없게 된 이후부터 대부분의 블로그 운영자들은 실제로 수익 감소를 경험하고 있습니다. 이러한 광고 정책의 변화가 블로그 운영자의 수익과 얼마나 직접적으로 연결되어 있는지 궁금해질 때가 많습니다.

대부분의 블로그 애드센스 수익 감소는 광고주가 가장 가치 있게 여기는 가시성(Active View)이 높은 광고들이 사라지고 있기 때문입니다.

그렇다면 구글이 권장하는 합법적이고 효율적인 광고 노출 방식은 블로그의 수익성과 사용자 경험, 특히 CLS(Cumulative Layout Shift)를 동시에 개선할 수 있을까요?

1. 광고주는 왜 가시성(Active View)에 돈을 지불할까?

많은 운영자가 '노출수'에 집착하지만, 구글 애드센스 수익을 결정짓는 진짜 기준은 광고 가시성(Active View)입니다. 가시성이란 광고 면적의 50% 이상이 화면에 보이고, 유저가 최소 1초 이상 머물렀을 때 인정되는 수치입니다. 이는 애드센스 광고 가시성 기준의 핵심 조건입니다.

가시성의 중요성: 아무리 글이 좋아도 광고가 로딩되기 전에 유저가 스크롤을 내려버리면 수익은 0원이 됩니다.
전략적 위치: 유저의 시선이 머무는 곳에 광고가 있어야 가시성이 확보되며, 이는 곧 광고주의 입찰가 상승과 애드센스 단가 상승으로 이어집니다.

2. 왜 앵커 광고와 레일 광고는 애드센스 수익의 '효자'인가?

일각에서는 앵커 광고(상하단 고정)나 레일 광고(사이드바 고정)가 블로그 디자인을 해친다고 비판합니다. 하지만 기술적 측면과 애드센스 수익 구조 관점에서 이들은 매우 효율적인 광고 포맷입니다.

구글이 권장하는 합법적 광고 노출 방식과 사용자 경험

앵커 광고와 전면 광고는 구글이 직접 설계하고 권장하는 자동 광고(Auto Ads)의 핵심 포맷입니다. 이는 웹 표준을 준수하며, 유저의 콘텐츠 가독성을 방해하지 않는 선에서 최적의 타이밍에 노출됩니다. 이러한 광고를 일괄적으로 제재하는 것은 구글이 제공하는 애드센스 수익 최적화 기회를 스스로 차단하는 것과 다르지 않습니다.

가시성 100%에 가까운 광고의 위력

앵커 광고는 유저가 스크롤을 아무리 빠르게 내려도 화면에 고정되어 있습니다. 가시성이 100%에 수렴하기 때문에, 일반 본문 광고보다 애드센스 광고 단가가 높게 책정되는 경향이 있습니다. 실제로 수익이 2~5배까지 차이 나는 핵심 원인이 바로 이 가시성 차이입니다.

3. 광고 제재가 불러온 CLS(레이아웃 이동) 악재

티스토리의 광고 제재로 인해 인위적으로 광고 위치를 비틀거나 로딩 방식을 조절하다 보면, 오히려 CLS(Cumulative Layout Shift) 점수가 악화되는 결과가 발생합니다. 이는 검색엔진 평가와 사용자 경험 모두에 부정적인 영향을 줍니다.

부드러운 로딩: 구글의 표준 광고 포맷(앵커, 전면 등)은 페이지 구조를 미리 계산하여 로드되므로 레이아웃이 갑자기 튀는 현상이 적습니다.
안정적인 가독성: 무분별한 본문 삽입 광고는 글의 흐름을 끊고 레이아웃을 무너뜨립니다. 반면 고정형 광고는 콘텐츠 영역을 침범하지 않으면서 안정적인 시야를 제공합니다.

4. 실전 데이터: 애드센스 가시성 비율과 수익의 상관관계

수개월간의 애드센스 운영 테스트 결과, 고정형 광고를 활성화했을 때와 비활성화했을 때의 수익 차이는 매우 뚜렷했습니다.

※ 실제 애드센스 운영 데이터를 기반으로 한 비교 결과입니다.

광고 설정 상태	평균 가시성(Active View)	수익 지수	CLS 영향
고정/전면 광고 활성	75% 이상	100 (기준)	긍정적 / 안정적
본문 위주(고정형 제재)	30% ~ 45%	20 ~ 40	불안정 / 밀림 현상